Microsoft in questi ultimi anni ha speso ben 70 miliardi di dollari per pubblicizzare i propri prodotti in TV. Come ben sapete, la televisione è un mezzo di comunicazione molto importante, molti vedono la tv ogni giorno e sono tante le aziende che si affidano a questo mezzo di comunicazione per pubblicizzare i propri prodotti. I guadagni derivanti da questi sponsor sono alti, ma sono elevati anche i costi che devono avere le aziende per comprare questi spazi.
Proprio per limitare al massimo questa spesa, Microsoft ha deciso di spendere una bella cifra, si parla di 200 o 300 milioni di dollari, per comprare, l’azienda leader in America per vendita di spazi pubblicitari interattivi in TV. Sto parlando della NavicNetwork, quest’azienda tra il 1999 e il 2001 ha fatturato ben $43 milioni, vendendo spazi pubblicitari interattivi sulla tv via cavo americana. Che cosa sono queste pubblicità interattive? Conosciamole insieme.
In Italia non sono ancora apparse, ma con il diffondersi di Sky e di Tv Interattiva, quale DTT, presto penso proprio che anche da noi sarà usata questa nuova tecnica pubblicitaria. In America la Tv via cavo è molto diffusa, proprio per questo la Navic Networks ha studiato degli spot interattivi da far apparire sulle TV degli abbonati. Non sono dei veri e proprio spot pubblicitari, ma sono dei piccoli messaggi che appaio sullo schermo della TV dell’abbonato, per aprire la pubblicità dovrete premere un apposito tasto sul telecomando.
Inoltre, gli spot pubblicitari possono essere diversi in base al codice postale di dove si trova l’abbonato, quindi possono essere comprati degli spazi pubblicitari mirati in modo locale. Sempre tramite televisione, l’utente potrà richiedere un opuscolo informativo, che poi l’azienda invierà in automatico, e gratuitamente, presso il domicilio dell’abbonato.
Come ben capite, il guadagno che ne riceve Microsoft da quest’acquisto, è altissimo, risparmierà molti soldi in pubblicità. Navic Network, momentaneamente, non vende spazi pubblicitari OnLine, forse Microsoft riuscirà a colmare questa lacuna. Come sempre Microsoft ha azzeccato in pieno l’acquisto, siamo sicuri che non se ne pentirà.
Voi cosa ne pensate? Chi ci andrà a guadagnare Microsoft o Navic Network?
Via | TechCrunch
#1Red
sono io o la microsoft sta comprando tutto o.o??
#2FELI79
il pesce grande mangia il pesce piccolo…
#3Nik24Nik
Beh è un tipico esempio di integrazione verticale. Un’ottima mossa indubbiamente. Ma il punto è: ha davvero intenzione di sfruttare le pubblicità interattive, o la navic è per Microsoft solo una cash-cow? (vacca da cui mungere soldi). Microsoft non fa molta pubblicità se ci pensate. Solo quando esce un nuovo prodotto come XP o Vista. Per il resto è già un brand superconosciuto e saldamente leader almeno nel settore utenze private, non ha qunidi bisogno di una presenza pubblicitaria continua, e non credo quindi che la mossa della Navic sia stata fatta per contenere i costi di questa pubblicità una tantum, o almeno non come motivo principale. Se aggiungiamo che non uscirà niente di nuovo dalla microsoft fino a LongHorn (2010)…si capisce quanto scarso sia il bisogno Microsoft di farsi pubblicità, per ora.
Benvenuta alla cash-cow Navic 😀
#4Nik24Nik
Inoltre, sempre per sostenere la mia tesi, non spendi 2 o 3 cento milioni di dollari per comprare una società da cui non hai in programma di cavarci altro che un risparmio sui costi. Perchè vorrebbe dire ammortizzarla in 2 o 3 cento anni una spesa cosi! Cioè non rientrare dell’investimento per un tempo decisamente troppo lungo per gli standard finanziari odierni.
Sicuramente il programma è di mungerla per bene, e allora si che mettendo in conto anche il modesto risparmio sui costi della pubblicità, e magari un espansione dellw Navic su internet, ecco magari cosi in un paio d’anni sei a pari. Ma solo in termini di risparmio non ha proprio senso.
#5EnricoG
@Mister6339
potresti citare la fonte dell’affermazione “Microsoft in questi ultimi anni ha speso ben 70 miliardi di dollari per pubblicizzare i propri prodotti in TV.”?
Grazie.
#6Mister6339
Certo enrico, mi sono scordato di inserire la fonte dell’articolo proprio.
Grazie per avermelo ricordato. 🙂
#7EnricoG
Mister6339 grazie per aver aggiunto il link, e come pensavo c’era in effetti qualcosa che non mi tornava su quei 70 miliardi di $ che sono una cifra enorme anche per Microsoft.
Infatti nell’articol in inglese c’e’ scritto ‘Microsoft is going after the $70 billion spent on TV ads every year” che significa “Microsoft va a caccia dei $70 miliardi che vengono spesi ogni anno in spot televisivi” e si riferisce all’intero mercato degli spot televisivi non ai soldi che spende Microsoft in pubblicita’. 😉
#8EnricoG
Poi la frase “Navic raised about $43 million between 1999 and 2001 from Himalaya Capital, Highland Capital Partners, Pequot (now FirstMark Capital), Pilot House Ventures, and Gary Lauder.’
significa che dal 1999 al 2001 Navic ha ricevuto finanziamenti per un totale di $43 milioni dalle societa’ elencate, non che ha venduto spazi pubblicitari per $43 milioni.
Il resto della traduzione e delle informazioni riportate mi pare invece corretto.
Per tornare alla tua domanda finale: Microsoft chiaramente vede negli sport televisivi un mercato ad oggi ancora piu’ importante di quello sul web, ma in prospettiva potrebbe portare parte della tecnologia di Navic sul web o comunque espandere la piattaforma Navic al web con tutti i vantaggi del caso.