Sebbene il numero di persone che si abbonano ai servizi Netflix sia aumentato a dismisura nel corso degli anni, con un’impennata di oltre il 500% in un decennio fino a 277 milioni nel secondo trimestre del 2024, le persone spendono sempre meno soldi sull’app mobile del gigante dello streaming.
Secondo i dati presentati da Stocklytics.com, i ricavi degli acquisti in-app di Netflix sono in calo da nove trimestri consecutivi, raggiungendo i 38,1 miliardi di dollari nel secondo trimestre.
Netflix
I ricavi mensili sono scesi di cinque volte dal 2018 per Netflix
Diversi fattori chiave determinano il calo degli acquisti in-app di Netflix. Per cominciare, il prezzo dei piani di abbonamento Netflix è salito alle stelle nel corso degli anni. A ottobre 2023, quando si è verificato l’ultimo aumento di prezzo, gli utenti Netflix hanno pagato 11,99 dollari per il piano base, quasi il 35% in più rispetto a dieci anni fa. L’account premium ora costa 22,99 dollari, praticamente il doppio del prezzo che gli utenti hanno pagato nel 2014. Questi aumenti di prezzo hanno ridotto gli abbonamenti tramite canali IAP.
Un altro motivo importante è la spinta di Netflix per la fatturazione diretta, che aiuta l’azienda a evitare di pagare commissioni agli app store. Inoltre, la concorrenza nel panorama dello streaming on demand è cresciuta enormemente, con nuovi provider che guadagnano utenti e aumentano la loro quota di mercato. Questi cambiamenti nei metodi di pagamento e nel comportamento degli utenti stanno incidendo sui ricavi IAP di Netflix.
I dati di Statista e AppMagic mostrano che i ricavi degli acquisti in-app del gigante dello streaming generati su Google Play e Apple App Store sono scesi per nove trimestri consecutivi a soli 38,1 miliardi di dollari nel secondo trimestre. Ciò ha rappresentato un calo del 14% rispetto al trimestre precedente e una diminuzione del 17% rispetto alle cifre del quarto trimestre del 2023.
Tuttavia, un’analisi più approfondita e un confronto con i ricavi IAP nel 2018, ancora l’anno record per l’app di Netflix, mostra una differenza scioccante. Le statistiche mostrano che i ricavi IAP di Netflix sono crollati di cinque volte dal quarto trimestre del 2018, quando hanno raggiunto il massimo storico di 191,2 milioni di dollari.
I ricavi IAP calano, ma il numero di abbonati cresce per Netflix
Nonostante il calo sostanziale dei ricavi IAP, il numero di persone che si abbonano ai servizi Netflix continua a crescere. Nel 2014, Netflix ha aggiunto 8,3 milioni di nuovi abbonati, portando il numero totale a quasi 55 milioni. Due anni dopo, il numero di nuovi abbonati è più che raddoppiato, arrivando a oltre 18 milioni, portando il numero totale di utenti a quasi 90 milioni. Nel 2020, durante i lockdown, Netflix ha aggiunto 36,5 milioni di nuovi abbonati, il numero più alto nella storia della piattaforma, raggiungendo oltre 200 milioni di utenti quell’anno.
Dopo un significativo rallentamento nel 2021 e nel 2022, con il gigante dello streaming che ha aggiunto rispettivamente 18,1 milioni e 8,9 milioni di abbonati, la crescita degli abbonati Netflix ha preso slancio lo scorso anno, con l’azienda che ha segnalato quasi 30 milioni di nuovi utenti. Il forte slancio è continuato nel 2024, con altri 17,3 milioni di utenti che si sono riversati sulla piattaforma di streaming nella prima metà dell’anno e hanno portato il numero totale di utenti a 277 milioni.
Se questa tendenza continua nella seconda metà dell’anno, il 2024 potrebbe diventare uno degli anni migliori per la crescita degli abbonati Netflix. Grazie alla sua base di abbonati in continua crescita, il gigante dello streaming ha incassato oltre 207 miliardi di dollari nell’ultimo decennio.
